【会社案内パンフレット】何を書けばいいのか分からない…と悩んだら読む、パンフレットの中身の決め方ガイド

どんな悩みを解決できるか？

読者が本当に知りたいのは、
「で、この商品（サービス）は、私にどう役立つの？」という点です。

まずは、読者が抱えるお悩みをどんな形で解決できるのかを、徹底して「相手の視点」で考えてみましょう。

自分が困っている立場だったとして、
このパンフレットを手に取ったときに、
「ここに頼みたい」と思える内容になっていますか？

これが最初のチェックポイントです。

解決策やメリットが具体的にイメージできなければ、興味や関心を持ってもらうことはできません。
まずは、自社の商品・サービスが読者にとってもたらす最大のメリットを整理し、それを中心に伝える構成を考えましょう。

商品（製品）がイメージしやすいか？

次に大切なのは、
紹介する商品やサービスが、読者にとって“イメージしやすい”形で伝わっているかという点です。

専門用語や難解な言い回しばかりのパンフレットでは、読む気をなくしてしまいます。
初めてその商品に触れる人が見ても、ひと目で内容が理解できる紙面であることが大切です。

説明文を分かりやすくするのはもちろん、イメージを補う写真や具体的な事例、ビフォーアフターを掲載することで、読者は自分ごとのように捉えやすくなります。
結果として、「これは私にも関係がある」と感じてもらいやすくなるのです。

信頼できるか？

会社案内パンフレットにおいて、最も重要なのは「信頼性」を得ることです。
どれだけ魅力的なサービスや商品でも、読み手に「ここは信用できる」と思ってもらえなければ、行動にはつながりません。

そのためには、まずデザインの整った印象や、わかりやすい説明文が欠かせません。
視覚的にすっきりと読みやすく、論理的に伝わる構成は、それだけで自然と信頼感を与えます。

さらに、以下のようなコンテンツを盛り込むことで、読者に「安心感」や「納得感」を与えることができます。

これらがあることで、「ちゃんとしていそう」「ここなら大丈夫そう」と思ってもらえるパンフレットになります。

キャッチコピーは、第一印象を決める鍵

すでにキャッチコピーをお持ちの企業であれば、表紙に大きく掲載するのがおすすめです。
キャッチコピーは短い言葉で企業の魅力や方向性を伝える、印象づけのための大切なエッセンス。
パンフレットの冒頭に添えることで、読者の関心を一気に引きつけることができます。

まだキャッチコピーがない場合は、この機会に考えてみるのもひとつの手です。
パンフレット制作は、自社の強みや想いを再確認するチャンスでもあります。

なお、最近は英語のフレーズを使うケースも見られますが、ターゲットが日本人であれば、できるだけ平易な日本語のほうが伝わりやすいでしょう。

どうしても英語を使いたい場合は、誰もが聞いたことのある、意味がイメージしやすい単語を選ぶのがポイントです。

パンフレットには「ベネフィット」を必ず伝える

会社案内パンフレットで忘れてはならないのが、「ベネフィット」の提示です。

「ベネフィット」とは、

つまり、読者が貴社の商品やサービスを使うことで、どんなメリットが得られるのかを、明確に伝える必要があります。

たとえば、以下のような表現です：

また、人は「得をすること」よりも、「不安が解消されること」に強く反応すると言われています。
そのため、場合によっては以下のような切り口が効果的です。

読者の不安や悩みにどう応えるか。
そこにこそ、自社ならではの「強み」を組み合わせることが、心を動かすパンフレットへの第一歩です。

商品・サービスの詳細は「わかりやすく・具体的に」

会社案内パンフレットでは、貴社の商品やサービスの概要をきちんと説明することが大切です。

単なる「こんなものを扱っています」という紹介にとどまらず、以下のような情報を丁寧に盛り込みましょう。

「お客様の声」と「実績」は、信頼を生む強力な武器

会社案内パンフレットにおいて、お客様の声や導入実績の掲載は、読者にとって大きな安心材料となります。

特に「実績の紹介」は、

「こんなに多くの人が使っているなら、きっと大丈夫」
という安心感を生み、読者の中にある「失敗したくない」という心理的ハードルを下げる効果があります。

お客様の声を信頼される形で掲載するために
一方で、「お客様の声」はその扱いに注意が必要です。
あまりに抽象的で曖昧なコメントは、

「これはサクラでは？」
と疑念を抱かれる原因にもなりかねません。

たとえば、

このように、具体的な内容＋属性（年代・業種など）を添えることで、信ぴょう性は一気に高まります。

最後に忘れてはいけない「行動導線」

どれだけ魅力的な内容を伝えても、読者が次に「どうすればいいか」が分からなければ、パンフレットの効果は半減してしまいます。

つまり、会社案内パンフレットには、読者がすぐに行動できる“導線”を明記することが不可欠です。

行動導線の基本チェックリスト：