パンフレット・カタログ制作するのにロゴマークが無いと何が困る？

企業の顔としての役割があります

パンフレットの表紙や裏表紙に配置されるロゴマークは、企業のアイデンティティを視覚的に表現します。
パンフレットを見るユーザーにとって、ロゴマークは企業の第一印象を形成する重要な要素となり、一番最初に目がいく部分でもあります。

ロゴマークは企業の顔として、適切に配置すべき重要な要素です。

ブランド認知度を向上させます

パンフレットやカタログの紙面に一貫した使い方でロゴマークを使用することで、企業やブランドの認知度を高めることができます。
こうすることでユーザーの記憶に残りやすく、企業イメージの定着に貢献します。

もちろん、パンフレットやカタログのみならず、ウェブサイトにも使用することですべての販促ツールの一貫性を保つことができますので、ユーザーに貴社を効果的にPRすることが可能になります。

信頼性を構築します

洗練されたロゴマークは、企業の専門性や信頼性を示す視覚的な証となります。

特に貴社に初めて接するユーザーに対しては、企業の信頼性を印象付けることができます。
デザイン性に優れたロゴマークであればあるほど、貴社への信頼度が増していきます。

情報が整理され、視認性が向上します

パンフレットやカタログ内でロゴマークを効果的に配置することで、情報の整理や区切りを示すことができます。
ユーザーの目線を効率よく誘導することができますので、重要な情報への注目を促すことが可能になります。

各紙面毎に定期的に配置させることで、繰り返しの表現として効果を発揮します。

企業理念を表現できます

ロゴマークのデザインや色使いを通じて、企業の理念やコンセプトを視覚的に表現できます。
それはパンフレットの内容と一体となって、企業のメッセージを効果的に伝えることができます。

赤を使用したロゴマークであれば、パンフレットやカタログの紙面デザインは赤ベースのデザインになります。例えば、赤は情熱的な印象をユーザーに与え、場敵的な企業であるような演出ができます。

紙面のデザインは、必然的にロゴマークの雰囲気に寄せる形で表現されますので、企業のロゴマークは実に重要なコンテンツです。

一貫性の維持

パンフレットやカタログのデザインを作成する際には、全体を通じて、一貫したロゴマークの配置を心がけましょう。
1ページ目に紙面の右上に配置した場合は、2ページ目、3ページ目も同じ場所に配置します。
繰り返し同じ表現をすることで、紙面デザインがまとまります。

適切な配置

表紙や裏表紙、各セクションの始まりなど、戦略的にロゴマークを配置します。コンテンツの区切りとして用いることができます。

サイズの調整

読みやすさと視認性を考慮し、適切なサイズでロゴマークを使用します。小さすぎたり、大きすぎたりしないように注意して配置します。

背景との調和

ロゴマークが背景と調和し、かつ目立つように配慮します。赤をベースにしたロゴマークの場合には、背景が真っ黒の紙面の上に配置すると視認性が悪くなります。できるだけロゴマークが主張しすぎず、視認性のよい配色の上に配置します。

ロゴマークの新規作成

そもそも、ロゴマークが無い場合には、パンフレット制作を機に新しくロゴマークを作成することをおすすめします。
ロゴマークを作成できるデザイナーやデザイン会社に依頼し、企業やブランドのアイデンティティを反映したロゴマークを新たに制作することを検討しましょう。これは長期的な視点で最も効果的な解決策となります。

ロゴタイプの活用

万が一、ロゴマークがなくてもロゴマークの代わりに、企業名や商品名を特徴的なフォントやデザインで表現したロゴタイプを使用することができます。
各企業イメージや企業理念を表現するのにふさわしいフォント（書体）や文字間隔、色使いなどで差別化を図ることができます。

ロゴタイプはロゴマークの代わりになるものですが、できればマークとロゴタイプのセットで一つのロゴマークとして成立しますので、ロゴタイプだけの制作は、どこか物足りなさを感じてしまうかもしれません。

シンプルなシンボルマークの作成

上記のロゴタイプではなく企業の頭文字や簡単な図形を用いたシンプルなシンボルマークを作成することで代用もできます。これは暫定的な対応として有効です。ただし、意外にシンボルマークを考えるのも一苦労です。折角の機会ですので、やはりできればロゴマークを準備したほうが効率がよいです。

タイポグラフィーの工夫

企業名や商品名を特徴的なタイポグラフィーで表現し、ロゴマークの代替とすることができます。フォントの選択や文字の配置を工夫することで、独自性を出すことができます。ただし、意外にタイポグラフィーを考えるのも一苦労です。折角の機会ですので、やはりできればロゴマークを準備したほうが効率がよいです。

タイポグラフィーは、広範な視覚デザインの技法として、文字の美しさと機能性に焦点を当てます。
ロゴタイプは、特定の企業やブランドを象徴するためにカスタマイズされた文字デザインであり、ブランドの独自性を示すことが主な目的です。
簡単に言うと、タイポグラフィーは一般的な文字のデザインや配置に関するもので、ロゴタイプはブランドや企業の名前に特化したデザインです。

カラーパレットの活用

企業やブランドを象徴する色を決め、それを一貫して使用することで視覚的なアイデンティティを確立します。
特定の色使いを通じて、ロゴマークに近い役割を果たすことができます。

デザイン要素の統一

特定の図形やパターンを一貫して使用し、ビジュアルアイデンティティを確立します。
これらの要素がロゴマークの代替として機能することがあります。

プロフェッショナルな相談

グラフィックデザイナーやブランディングの専門家に相談し、最適な解決策を見出すことをおすすめします。
長期的なブランド戦略を考慮した上で、適切なアプローチを決定することができます。
パンフレットやカタログは営業戦略上、非常に重要なツールです。やはり早めにロゴマークを準備しておいたほうが、その後の営業戦略がスムーズに進むでしょう。

ブランドアイデンティティを反映させましょう

企業のロゴマークには、企業理念や価値観を視覚的に表現することが重要です。
企業が描きたい未来や大切にしている想いをロゴに込めることで、独自性のあるデザインになります。
ロゴデザイナーには、このような事を伝えて、ビジュアル化してもらいます。

シンプルさと記憶性に留意しましょう

ロゴマークは複雑すぎない、シンプルで覚えやすいデザインを心がけましょう。
要素を詰め込みすぎないことが大切です。

あまりにも複雑なロゴマークにすると、将来、印刷物を作る時に、印刷で再現できない場合があります。複雑な色合いやグラデーション、エッジのはっきりしないボカシなどに注意しましょう。

ターゲット層に適合するデザインにしましょう

企業の主なターゲットユーザーの心に刺さり、記憶に残りやすいデザインにしましょう。
ターゲット層を明確にし、自社のターゲットに刺さるデザインを目指します。

意味とストーリー性をもたせましょう

ただ見た目が良いロゴマークではなく、デザインに意味を持たせることが重要です。
企業や商品のコンセプトをロゴデザインに反映させ、ストーリー性のあるデザインにしましょう。

汎用性と適応性に留意しましょう

さまざまな使用シチュエーションやサイズに対応できるデザインを考えましょう。
印刷物やデジタル媒体など、異なる媒体でも効果的に機能するロゴを目指します。

文字が長すぎたり、読みにくい書体、カラーを使うことは避け、どのような場合でも再現しやすいデザインにします。

独自性と差別化の図れるデザインにしましょう

競合他社との差別化を図るためにも、独自性のあるデザインにしましょう。
ただし、他社のデザインの盗用は絶対に避けるべきです。あまりにも、なにかに酷似しているものは著作権保護の観点からもイメージダウンに繋がります。どこかで見たことがあるな・・・と感じさせる程度ならまだしも、コピーと思われてはいけません。

モラルを守ってクリエイトしましょう。

適切なカラーとフォント（書体）を選択しましょう。

ブランドイメージに合った適切なカラーとフォントを選択しましょう。
カラーやフォントは、ブランドの印象を大きく左右します。
一度決めたロゴマークを、容易に変更することは難しいです。できるだけ精査して、ロゴマークのカラーや書体を検討しましょう。

カラーの組み合わせには注意が必要です。見にくいカラーの組み合わせには注意してください。
また、アルファベットなどは大文字と小文字では見やすさが異なります。英字書体などにも留意が必要です。

長期的な視点で考えましょう

ロゴマークは一時的なトレンドに流されすぎず、長期的に使用できるデザインを目指します。
できるだけ奇をてらったデザインよりも、時代を超えて愛されるデザインにするほうが、飽きが来ないロゴマークになります。
同時に、時代の空気を無視しないバランスも大切です。

長期的な視点で、どんなデザインが良いか考えましょう。